1、少投硬广,多找KOL植入。抖音的硬广与常规视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分,但价格和作用却差异巨大。从抖音评论&数据陈述来看,现在抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的著名事例“讯飞输入法”、近日的papi酱“英文咖啡”等也好,这种经过KOL的产品植入,既最大化的确保在不被用户恶感的一起添加产品的曝光,也能结合KOL的特征让产品更具特征性的被记住,被挑选。

2、运营上,多账号布局,团队全力投入。一旦决议做,请必须配一支专门的运营团队,请必须配一支专门的运营团队,请必须配一支专门的运营团队!

3、评论区的社群建立与运营。微信打强交际联系、微博打弱交际联系、抖音现在几乎为零联系。也许是抖音产品运营机制上的天然缺乏,现在抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的交际联系几乎为零,外部上,最大的交际端口——共享到微信/QQ,又惨遭腾讯封杀。现在的抖音,在交际机制上应该也是寸步难行。但前面我说的“入乡随俗”,无论怎样抖音始终都是个大流量渠道,它改不改动咱们无法决议,但咱们能测验习惯它。

一个很好的现象便是,在抖音评论区里,风趣接地气的评论很简单上前,也能看看赤赤大队、江西总队等“安排”,所以,品牌在与用户沟通时,评论区的运营,能够大做文章。“网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功,相信会是个很好的比如。[抖音品牌营销]

4、多测验跨界协作/跨界撩。融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知,也让双方具有更多面的品牌形象,实现了更多的用户曝光。作为剧情化的载体,抖音比起微博微信具有更强的剧情转机性和前言互动性,所以也必将能给品牌跨界协作带来更多方法和构思。跨界的方法非常多,例如某饮料+某啤酒的产品跨界结合,例如汽车品牌发起应战@其他竞品参与的,或许其他前言的跨界如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……彻底都能够搬到抖音上的。

5、内容尽量是:一致下的多元化。无论是支付宝的运营部日常这种,还是联想的网红介绍产品这种,品牌想做抖音,确定好做什么方向后,就朝着单一的方向,去开辟多元化的内容,环绕中心圈存粉丝。方向多了杂了,最终只会是粉丝丢失、社群松懈。这点上,我们能够参考微博的某电器品牌的从前与现在。

6、添补抖音当时极度稀缺的高价值内容池。即使具有“今天头条”的超级算法,但抖音高度同质化的内容仍是当时一大缺陷,相信有刷抖音的朋友都能感觉的到。例如,抖音指数前茅的某校园团队,其作品构思老套陈旧常见、演技也普通,但人家便是这么火,足见抖音的内容池现在是多么稀缺。又例如,papi酱在抖音凭仗7个作品就收成了600多万的粉丝,一禅小和尚每天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。高价值内容无论何时是受欢迎的,所以,结合本身品牌/产品特性,抢占某块内容阵地的高地,足以让你品牌在抖音立下一席之地。

7、我认为的抖音营销内容三要素:故事化、可互动、易模仿。抖音“霸主”刘二豆让许多人认为猫真的会说话,一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安、一段海草舞让许多彻底不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微博微信,更碎片化、视频化的抖音,支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动,好的内容也更能引起模仿。

8、音频非常重要。抖音抖音,“音”占了一半,剩下的一半还在“抖”。即使抖音是个短视频渠道,但别忘了,它自称“音乐短视频渠道”。无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“承认过眼神,遇上对的人”等流行音乐,还是“你记住你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频,都已然成为大众传播的洗脑“神曲”,所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的,和视频内容一样,风趣易传播的音乐,值得深挖。

9、品牌能够官方入驻,“双微一抖”合适品牌营销。许多品牌还在纠结是否官方入驻,我认为,能够。官方能够带给用户更有归属、更为正统的认知,作为又一新兴社媒,抖音能够给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出,添补了微信、微博端的空白区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付宝,没火之前,你或许永远不知道品牌还能和用户这么玩。

10、小心求证,斗胆尝新。作为短视频这种新方法,我们都是摸着石头过河,包括当时支付宝、Adidas neo、小米手机等,我相信没有谁敢打保票说它们当时的方法便是最好、最有用的,所以仔细考虑运营抖音的终极目的是什么、自己品牌合适什么内容、打什么调功能圈存用户……然后,斗胆投入人力物力去测验更多新方法吧,抖音的营销方法的空白区绝对巨大。