4步打造一篇完美企业新闻稿

youpin... 发布日期:2020-05-25

从精英媒体,大众媒体,到如今新媒体,新闻从“我说你听”“我写你读”到以“读者受众”为中心。阅读载体从报纸、网络、到手机。新闻从及时准确传播每日最新资讯,到内容聚合按照读者阅读兴趣进行新闻内容推送。读者口味在变,新闻载体在变,阅读习惯在变,我们唯有不断调整来适应媒体环境的变化。但是作为每天与企业新闻打交道的人,却也真切体会到万变不离其宗的道理,一篇完美企业新闻稿总还是要保留这四个重要的硬指标。

企业品牌故事:虽说讲故事的传播理论已经不是新鲜的话题,但是如今才算是被企业公关真正开始奉为至宝。企业品牌的故事怎么讲?是创始人创业的故事,还是品牌设计团队的故事,是一次公益活动的故事,还是一次参展参会的故事。哪些企业相关的内容可以用来讲故事?故事怎样讲来才动听?就一篇企业新闻稿而言,企业需要讲的一定是短小精干的小故事,不要奢望一篇稿件能说清楚企业创立至今的来龙去脉,也不可能把最新产品的所有优势亮点,行业领先趋势都解析到位,我们要写的只是一个具有记忆点的品牌故事。

标题:随着新闻稿发布渠道日益丰富,人们浏览新闻的习惯也发生了极大变化。根据研究,网友停留在每个页面的时间不超过15秒,应运而生大量的“标题党”。不过,与微信公众号博人眼球的夸张标题不同,企业新闻稿的标题作用永远是准确提炼文章主旨。要记住,企业新闻稿的标题是要传递企业重要信息,确保标题短小精悍——17-25个汉字。如果主标题不能包含所有关键信息点,可以利用副标题来补充相关细节。

“倒金字塔结构”: 首先我们要思考为什么长久以来,我们都推崇企业新闻稿使用“倒金字塔”结构,仔细想来,阅读企业新闻稿我们缺的不是内容,而是读者阅读的耐心。在阅读时间碎片化,信息碎片化的当下,人们不愿意为了一篇娓娓道来的非小说类文章花费太多时间,因为他们还要为了电影大片、综艺节目、网络神剧等更加充满趣味的内容倾注心力。所以,省略大段的信息铺陈、公关辞藻,严格遵守新闻报道黄金时代的基本规律,首段就说出你要表达的重点信息永远是王道。

字数:企业新闻稿最好控制在800-1000字,篇幅太长,太读者阅读起来太劳累,篇幅太短,则新闻稿内容能展示的信息量有限,且难以使用白描等写作技巧。 所以恰到好处的篇幅,有点、有面、有细节,就像一桌款待三四好友的精致小菜,荤素搭配,有汤有干,恰好值得主人一试身手。


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