网购已成为了大家日常生活的一部分，其方便、快捷等优势都让大家越来越离不开它。在日趋竞争激烈的红海市场，电商行业如何通过视频创意杀出一条血路俘获用户的心呢？

我们主要从以下两类电商平台切入：平台类和垂直类。

典型的平台类电商平台有：苏宁、京东、天猫、拼多多

其特点为：品牌内容丰富、种类多、物流快、品质高 、优惠大、多·快·好·省

典型的垂直类电商平台有：天天拍车、每日优鲜、美图、携程

其特点为：专业性能高、服务质量高、付款方式多样化

[平台电商]

创意脚本

1. 唤起用户需求：贴近生活，引出用户需求

2.激发用户需求：利用福利，督促用户下载

3.引导用户转化：介绍操作流程，引导用户转化

文案字体

黑体60号，字体颜色建议为白色加粗（字体外部有黑色描边）

视频主视觉

画质清晰，分辨率高

产品LOGO放在左上角，整体色调鲜明明亮

封面主视觉

选取电商中某类产品，突出平台电商的种类多样

封面文案

视频中的某一帧作为封面，文案选取时下流行元素

标题

[垂直电商]

创意脚本

1.贴近生活，引出用户需求

2.利用福利，督促用户下载

3.介绍操作流程，引导用户转化

文案字体

黑体35号，字体颜色建议为白色加粗（底部可有黑条遮挡）

视频主视觉

画质清晰，分辨率高

色调建议中性冷色，对比度饱和度偏低

片头字幕，展示品牌LOGO及特色标志

封面主视觉

选取视频中的某帧具有原生性，消除用户对广告的排斥心理

多角度展示产品，重点突出产品亮点

封面文案排列

文案简洁且有层次感，避免颜色、亮度饱和度过高

封面文案

以促销、打折、优惠等信息直击用户心理

标题