浅谈品牌故事对于企业品牌推广的重要性

youpin... 发布日期:2020-08-07

现在大部分企业品牌都有自己的品牌故事,主要就是通过“讲故事”的方式,让自身变得更加可感可知,为什么说品牌故事对于企业品牌推广有着非常的重要性?主要对于对于品牌来说,“讲故事”一直都是与消费者建立情感沟通的捷径。我们发现,那些能传承至今的百年品牌,已经在发展过程中形成了独一无二的品牌气质,用自己的口吻缓缓讲述着那些古老和温情的故事。

例如德芙巧克力,背后也有也有一段关于误解和错过的爱情故事,当情人们送出德芙的时候,就意味着送出了那句轻声的爱情之问:DO YOU LOVE ME?这让大家更加珍惜当下拥有的感情。

再例如劳斯莱斯的“飞天女神”车标可谓是世界上最动人的标志,而它的背后就有一段非常悲情的故事。20世纪初,约翰·蒙塔古邀请赛克斯为自己的劳斯莱斯轿车设计一尊雕塑车标,而雕塑的原型则是自己一生爱而不得的伴侣。

由此可见品牌有自己的专属品牌故事最容易打动消费者,它首先能帮品牌提供一个合适的沟通背景。很多时候品牌和消费者的立场和知识储备是不一样的,就拿有着非常多精细元件和技术的数码产品来说,如果品牌的广告只是围绕着“参数”做文章,一些不太专业的消费者是看不进去的。他们更喜欢那些能够主动进入沟通语境,能跟自己平等交流的品牌。其次,能够轻易抓住用户的注意力。即便没有这些品牌信息,很多故事已经有非常抓人的能力。消费者也许不会耐心看完一支十多秒的广告,但是他们却能用整个下午去阅读一个故事,它确实能轻松聚拢大众的关注。最后,能够让用户持续讨论、建立正向联想。站在消费者的角度上看,那些喜欢讲故事的品牌并不仅仅是一个冷冰冰的企业,而是一个具象化的形象。双方也不再是买卖关系,而是讲述者和倾听者的关系,一旦让消费者感知到这样的前提,他们就很容易把对故事的好感转移到品牌之上。

既然品牌故事在企业品牌推广中占据如此重要的位置,那么怎么来塑造一个好的品牌故事呢?方法其实很简单,1、以真实故事为蓝本,削弱内容的广告感,2、找准合适的共情点,围绕洞察来做文章,3、描述理想生活状态,让观众成为主人翁。


上一篇:一个新手做微博营销的简单操作

下一篇:不会运营推广小程序?17种方法教你用小程序轻松获百万新顾客!

媒体资源 发稿流程 发稿须知 常见问题 用户协议 联系我们

发新闻稿,做新闻营销,软文推广,就上文字链新闻稿发布平台!

冀ICP备20018591号-2 ©2013-2020 文字链发稿平台